《消費者行為（5版）》 - 台灣·大書城 - 林建煌 - 華泰文化

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『繁體書』消費者行為（5版）

書城自編碼： 2713637
分類：繁體書 →台灣書
作者：林建煌
國際書號(ISBN)： 9789574330270
出版社：華泰文化
出版日期： 2015-12-15
版次： 5版
頁數/字數： 617頁

售價：NT$ 720

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內容簡介：

　　為什麼聽不同的音樂，口中的巧克力味道會改變？為什麼貨架右邊的商品比較好賣？
《消費者行為》以資訊處理與決策為主軸，分別就消費者內心處理的機制與運作過程，深入且完整的來探討相關的影響因素。為了使理論與實務能緊密結合，全書採用「起鼓響鑼」、「名角登場」及「韻味迴盪」等豐富且多元化的實務案例來探討相關理論，活絡讀者思維，讓理論不再枯燥無趣，實務不再人云亦云。讀完此書，您「真的」可以掌握消費者行為的趨勢，成為「消費者達人」！

關於作者：

林建煌
現職：國立中央大學企業管理學系特聘教授
學歷：
■政治大學企業管理博士
■美國加州柏克萊大學訪問學者
■美國維吉尼亞大學訪問學者
■美國舊金山州立大學訪問學者
經歷：
■中央大學企管系主任兼企研所所長
■中國復旦大學管理學院客座教授
■中國西南交通大管理學院顧問教授
■教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員
■全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員
■蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理
■優美鋼製家具股公司企劃部企劃課長
■台灣英文雜誌社行銷企劃
專長領域：行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理

第一篇消費者行為基礎
第1章導論
第二篇消費者的資訊處理與決策
第2章消費者知覺
第3章消費者學習
第4章消費者態度
第5章消費者決策過程
第三篇消費者行為的微觀面
第6章消費者動機
第7章消費者人格特質、生活型態、價值與人口統計變數
第四篇消費者行為的宏觀面
第8章文化
第9章參考群體
第10章家庭
第11章社會階級
第12章創新擴散與情境因素
第五篇消費者的溝通
第13章消費者研究
第14章消費者溝通

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